Manual de Comunicación en las Organizaciones

Este nuevo libro de Federico Rey Lennon y Javier Bartoli Piñero profundiza en la línea que se presentaba su primera obra en colaboración, Reflexiones sobre el Management de la Comunicación. Una visión moderna, un paradigma de la comunicación, acorde con los tiempos y la realidad actual en que se desenvuelven las empresas, abordando esta tarea desde la comprensión del entorno, de sus stakeholders, hasta ser parte integrante y esencial de la alta dirección y aportar desde la comunicación al cumplimiento de la estrategia corporativa y sus objetivos, ya que, como sostienen los autores, «la comunicación corporativa es una función estratégica del management y no un problema táctico».

Federico Rey Lennon es un especialista en el tema. Además de poseer un doctorado en el área, tiene una basta trayectoria académica y de gestión como secretario académico de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral de Buenos Aires, como director de la carrera de Comunicación Publicitaria e Institucional de la Universidad Católica Argentina, y, más recientemente, como coordinador de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad Nacional de La Matanza. A esto suma como afirmaba de sí mismo Leonardo da Vinci: ser “díscipulo de la experiencia”, gracias a su amplia práctica en relaciones públicas y comunicaciones estratégicas a través de su consultora Rey Lennon, Cavatorta & Asociados.

Algo similar sucede con Javier Bartoli Piñero, quien sumó a su labor académica como docente en la Universidad Católica Argentina, la UBA y la Universidad Austral su actual desempeño como jefe de protocolo del Banco Interamericano de Desarrollo con sede en Washington DC. Anteriormente se desempeñó como Gerente de Comunicaciones Corporativas de Microsoft para la Argentina, Paraguay y Uruguay.

La historia de ambos autores se refleja claramente, tanto en el enfoque moderno y práctico con que se aproximan al tema, como en el contenido, desarrollo y bibliografía del libro. Por sus experiencias como profesores e investigadores, saben que sólo es posible construir conocimiento a partir de los avances e investigaciones de otros, por lo que el texto recoge y se fundamenta en los aportes realizados por autores largamente reconocidos.

Al igual que la obra precedente de Rey Lennon y Bartoli Piñero, el libro fue escrito pensado en la figura del Director de Comunicación (Dircom), en su correcta ubicación dentro del organigrama de la empresa y, principalmente, en su labor estratégica y sus tareas prácticas. Cargo que se puede resumir en que el Dircom es aquella persona encargada de coordinar todos los esfuerzos tendientes a lograr una mejora en la reputación de la compañía en el espacio público.